LICENsing E MERCHANDISING
Gli autori di un’opera così come i proprietari di un marchio possono concedere ad altre persone, tramite un contratto, i diritti di godimento (licenze) sull’opera.
Sempre più spesso assistiamo a brand che utilizzano marchi, quali titoli, personaggi, clip di film o serie tv, su abbigliamento, gioielleria, pelletteria, intimo, costumi da bagno e persino occhiali, puzzle e giocattoli.
La stipula di una licenza d’uso di un marchio può incidere in maniera determinante sull’espansione di un brand, sul suo valore economico e sulla sua notorietà.
Ciò in quanto la forza di un marchio può essere fondamentale nello sviluppo commerciale di un’azienda.